日前，小紅書平臺有網(wǎng)友發(fā)帖稱，日本化妝品品牌美伊娜多將在中國全面撤柜，退出中國市場。一時間，許多網(wǎng)友紛紛在相關(guān)帖子下面留言表示惋惜，“雖毫不意外，但還是挺唏噓的”、“可惜啦，之前還一直在用的”.....編者第一時間向發(fā)文網(wǎng)友、美伊娜多柜姐進(jìn)行求證，得到的回復(fù)是，確有此事。同時，美伊娜多柜姐表示，國內(nèi)專柜基本在3月31日前結(jié)束撤離，且蘇州化妝品工廠也一起撤離。

        另外，關(guān)于美伊娜多全面撤柜的原因，負(fù)責(zé)品牌清貨的化妝品代理商向聚美麗表示，系中國市場的長期表現(xiàn)不佳，銷售業(yè)績持續(xù)低迷。針對上述情況，編者向品牌方求證，其截至發(fā)稿前并未回復(fù)；同時，編者致電了蘇州美伊娜多化妝品有限公司，電話無人接聽。    

       入華30年后，全面撤柜、退出！

       從爆料者發(fā)布的內(nèi)容來看，美伊娜多準(zhǔn)備退出中國市場，不同于高絲的單品牌退出，而是完全撤資中國；同時，該帖子還表示，全國柜臺將陸續(xù)撤柜，但依舊沒有大規(guī)模清倉等計劃。另有網(wǎng)友表示，“記得以前官網(wǎng)有很多商品信息的，現(xiàn)在全清空了”。而關(guān)于美伊娜多要撤柜的消息，不少網(wǎng)友評論留言表示惋惜，“這牌子挺好用”、“我的真愛牌”、“同價位日系的佼佼者”。

        那么這個令眾人惋惜的美伊娜多，到底有著怎樣的故事？入華以來的發(fā)展情況又是什么樣？據(jù)Menard美伊娜多官網(wǎng)顯示，美伊娜多化妝品株式會社于1959年11月創(chuàng)立。另據(jù)多美公眾號報道，自1959年創(chuàng)社以來，美伊娜多始終致力于新品的研究，不斷開發(fā)出滿足女性需求的化妝品，并以研發(fā)力、安全高效的產(chǎn)品、穩(wěn)固的市場地位，曾經(jīng)進(jìn)入了世界化妝品行業(yè)的50強。報道還表示，Menard美伊娜多在亞洲市場的海外擴張已擴展到總共22個國家和地區(qū)，包括亞洲9個國家和地區(qū)、北美2個國家和包括法國在內(nèi)的歐洲11個國家，且在中國市場的發(fā)展已有30年有余。

        另據(jù)中直網(wǎng)報道，1994年，日本美伊娜多在蘇州設(shè)廠，成立蘇州百美化妝品有限公司，正式在中國市場從事直銷。4年后，中國全面禁傳，百美獲準(zhǔn)轉(zhuǎn)型經(jīng)營。但是美伊娜多在對中國市場重新考量后，卻選擇退出直銷市場，以專柜銷售的模式經(jīng)營，美伊娜多于1998年正式開始在專柜銷售化妝品。在2006年，美伊娜多就已在全國的60個地區(qū)設(shè)立了200個左右的專柜，并在全國的30多個城市設(shè)立了分支機構(gòu)。上述來看，美伊娜多本應(yīng)在中國市場有著較好的發(fā)展，那么，為何其卻在入華30年后，大退敗呢？

       “業(yè)績表現(xiàn)不佳，持續(xù)低迷”

        為進(jìn)一步了解美伊娜多撤柜背后的原因，編者還致電的上述化妝品代理商透露：“我得到的消息是，美伊娜多退出的原因系在中國市場的長期表現(xiàn)不佳，難以達(dá)到品牌預(yù)期。在這樣的情況下，線下柜臺陸續(xù)撤退也是無奈之舉?！敝档米⒁獾氖牵酪聊榷嗟某饭褚膊⒎墙衲瓴砰_始，據(jù)小紅書網(wǎng)友去年6月的發(fā)文來看，美伊娜多便已撤離了大多數(shù)柜臺 “基本上上海市中心很難看得到了”；同時，品牌調(diào)整了絲芙蘭渠道。彼時，“大多都在對折大促，未來更多以絲芙蘭線上渠道銷售”，“未來線下想體驗美伊娜多產(chǎn)品，基本成為了不可能了?！敝袊袌鋈娉饭?、針對絲芙蘭渠道的調(diào)整，都可窺見目前美伊娜多于中國市場、全球市場發(fā)展的窘境。

       關(guān)于其在中國市場全面撤柜原因，編者已在上文提及，系中國市場表現(xiàn)不佳。而關(guān)于中國市場不佳的表現(xiàn)，也能從小紅書網(wǎng)友的評論中窺見。“東西好用，但是感覺沒什么推廣”、“從來舍不得在國內(nèi)做一點廣告”、“聽說美伊娜多的管理層都是90多歲的老頭高齡團隊！力不從心啊！根本不懂怎么在中國運營！”由此可見，中國市場的運營沒做好，在產(chǎn)品營銷上的滯后，導(dǎo)致美伊娜多市場運作的慢一步。上述代理商也表明: “日本品牌發(fā)展偏保守，在國貨美妝崛起的當(dāng)下，難以與之競爭，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行銷方面。”此前，言安堂CEO趙國慶在接受聚美麗采訪時就指出，“國外的很多公司不能夠適應(yīng)中國的互聯(lián)網(wǎng)全域運營模式的話，這些品牌運營結(jié)構(gòu)在中國就適應(yīng)不了，也會逐步地退出?！保ū疚膩碓淳勖利惞娞?，作者：馬爾斯，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除?。?/p>