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近日,全球三大權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)之一的Brand Finance發(fā)布了“2024全球最有價值的50個化妝品和個人護(hù)理品牌”排行榜(COSMETICS 50 2024),其中,歐萊雅,吉列和妮維雅成為COSMETICS 50 2024排名報告中最有價值的3個品牌。
據(jù)了解,該榜單采用“Royalty Relief”(特許權(quán)使用費(fèi)減免法,即根據(jù)第三方許可所支付的特許權(quán)使用費(fèi)來計(jì)算商標(biāo)的價值。這是一種常用的商標(biāo)估價方法,是知識產(chǎn)權(quán)估價的一個重要方面。)對品牌價值進(jìn)行評估,每年研究超過3500個全球知名品牌,生成各個行業(yè)的全球50最有價值品牌等排名,在全球市場各行各業(yè)中都相當(dāng)具有權(quán)威性。
實(shí)力非凡!百雀羚、自然堂榮登全球美妝品品牌價值TOP50榜單!
據(jù)Brand Finance的最新數(shù)據(jù),在COSMETICS 50 2024品牌價值榜單中,百雀羚與自然堂與2023年相比持榜,排名沒有變動,分別為第13,第32。
作為國內(nèi)百年品牌的百雀羚,自2019年第一次上榜以來,一直都在保持向上的增長態(tài)勢。2020年,百雀羚就已首超OLAY、SKII等國際品牌,位次上升至第19位,成為唯一躋身TOP20的中國品牌。而洞察這兩個國貨品牌的發(fā)展線來看,與品牌背后的集團(tuán)戰(zhàn)略整體升級分不開。
近年來,百雀羚秉承著“為東方女性肌膚研制高科技草本”的護(hù)膚理念,提出了“匯集全球硬核頂尖科技,探索‘高效科技+東方草本’完美融合”的“科技新草本”戰(zhàn)略升級,迎合新一代的年輕人更傾向的護(hù)膚功效型消費(fèi)。此外,百雀羚先后與抖音,快手,小紅書,微博,微信,B站等國內(nèi)知名平臺,專注于線上線下全渠道布局,讓百雀羚真正走進(jìn)全國各類型消費(fèi)者的視野。
如今年百雀羚攜品牌代言人辛芷蕾發(fā)布的《開場前一小時》TVC就是一個典型案例。該短片通過片中老上海風(fēng)韻十足的感情基調(diào),有效將百雀羚幀顏淡紋霜實(shí)現(xiàn)“遇見真我”“1小時快速淡紋28%”的強(qiáng)觀念植入,深化品牌印象,將百雀羚與“上海世紀(jì)品牌”的記憶標(biāo)簽掛鉤。
百雀羚視頻短片《開場前1小時》
而另一個上榜的中國美妝品牌自然堂集團(tuán)在今年甚至完成了更名,正式由“伽藍(lán)(集團(tuán))股份有限公司”更名為“上海自然堂集團(tuán)有限公司”,更加有效賦能旗下“當(dāng)家頭牌”自然堂品牌。
據(jù)更名公告顯示,自然堂集團(tuán)確立了全新的愿景——“成為中國第一,世界領(lǐng)先的科技美妝企業(yè)”,并啟動戰(zhàn)略3.0,從“單聚焦、多品牌、全業(yè)態(tài)、國際化”四個方面聚焦美,向美而生。自然堂集團(tuán)將強(qiáng)化“喜馬拉雅、東方美學(xué)、科技領(lǐng)先”三大特色的獨(dú)特記憶點(diǎn),擴(kuò)大“全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全域數(shù)字化”三大優(yōu)勢。
事實(shí)上,對于擴(kuò)展國際市場的計(jì)劃,早在2018年自然堂跟隨天貓出海時就已經(jīng)十分明確。經(jīng)過多年的努力,自然堂已經(jīng)成功開辟了加拿大、馬來西亞和印尼市場。自然堂在去年6月還成為馬來西亞電商平臺Lazada美妝護(hù)膚類目“中國品牌排行榜TOP1”。而同時,Cosmetics 50的2023年榜單顯示,去年自然堂品牌價值增長了36%達(dá)到13億美元,是全球增速最快的美妝品牌(今年是品牌卡尼爾)。
自然堂是2023年增長最快的化妝品品牌,圖片來源:Brand Finance
總的來說,雖然走進(jìn)國際市場的時間較短,但是在國潮風(fēng)尚興起與平臺與社交電商的機(jī)遇之下,以百雀羚、自然堂為代表的國貨品牌正在實(shí)現(xiàn)趕超,并通過集團(tuán)戰(zhàn)略升級在積極布局國際市場進(jìn)程中。(本文來源于唯美工匠公眾號,由護(hù)膚品貨源網(wǎng)整理發(fā)布,如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除)