近日，粉絲超3000萬(wàn)的快手主播吳召?lài)?guó)發(fā)布視頻稱(chēng)，因身體原因，將“退出快手直播”。

值得一提的是，吳召?lài)?guó)就是曾經(jīng)的微商代表企業(yè)廣東思埠集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)思埠集團(tuán)）創(chuàng)始人，據(jù)彼時(shí)微商圈流傳，該集團(tuán)曾在2014年就實(shí)現(xiàn)了月流水超20億元的成績(jī)，吳召?lài)?guó)也被稱(chēng)之為“美妝微商第一人”。編者注意到，自從深陷“傳銷(xiāo)”泥淖，吳召?lài)?guó)就帶領(lǐng)思埠集團(tuán)開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型。那么，這位曾經(jīng)的“美妝微商教父”，現(xiàn)狀究竟如何？此次宣布停播又意欲何為？

“美妝微商第一人”吳召?lài)?guó)宣布退出直播！

在最新發(fā)布的視頻中，吳召?lài)?guó)表示，自2023年重啟快手至今，其已直播300多場(chǎng)，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超2500小時(shí)，發(fā)出福利高達(dá)3億元，但現(xiàn)如今其身體狀況無(wú)法支撐，因此決定暫停直播。退播消息一經(jīng)發(fā)出，吳召?lài)?guó)當(dāng)日掉粉3.3萬(wàn)，截至發(fā)稿，日累計(jì)掉粉超5萬(wàn)。值得注意的是，這位粉絲超3000萬(wàn)的“美妝微商教父”，早在2016年就踩準(zhǔn)了短視頻平臺(tái)發(fā)展的風(fēng)口入駐快手，通過(guò)發(fā)布視頻和直播與粉絲互動(dòng)，輸出內(nèi)容大多為個(gè)人創(chuàng)業(yè)觀(guān)念、護(hù)膚知識(shí)、團(tuán)隊(duì)管理等。

與此同時(shí)，為迅速增粉，吳召?lài)?guó)還通過(guò)與彼時(shí)粉絲超2000萬(wàn)的快手主播“天佑”互動(dòng)、刷禮物，擴(kuò)大關(guān)注度，吸引流量。多重引流手段之下，吳召?lài)?guó)的粉絲量在2019年便突破千萬(wàn)。除此之外，吳召?lài)?guó)還是較早一批抓住直播電商機(jī)會(huì)點(diǎn)的主播，于2018年就開(kāi)啟了直播帶貨。在公開(kāi)演講中，吳召?lài)?guó)曾透露，其在2018年11月6日，就在快手頭部主播“散打哥”直播間與快手官方一起創(chuàng)辦了第一屆直播電商節(jié)，當(dāng)日便創(chuàng)造了1.6億的銷(xiāo)售額。在那時(shí)的吳召?lài)?guó)看來(lái)，直播電商將成為未來(lái)的大風(fēng)口。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，2019年10月，吳召?lài)?guó)因旗下項(xiàng)目“未來(lái)集市”涉嫌傳銷(xiāo)，公司近13個(gè)賬戶(hù)被法院凍結(jié)，吳召?lài)?guó)的快手賬號(hào)也暫停了更新。

直至2020年10月27日，吳召?lài)?guó)才正式回歸快手平臺(tái)，僅用了5場(chǎng)直播就實(shí)現(xiàn)GMV破億。在2020年末快手發(fā)布的帶貨達(dá)人榜中，吳召?lài)?guó)以“直播12小時(shí)，GMV達(dá)到1.45億，觀(guān)看人數(shù)達(dá)1100萬(wàn)”的數(shù)據(jù)排名榜單首位，成為名副其實(shí)的“快手帶貨一哥”。

值得注意的是，雖然思埠集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)為化妝品，但據(jù)公開(kāi)資料顯示，彼時(shí)吳召?lài)?guó)的帶貨選品重點(diǎn)并未放在化妝品中，而是選擇西裝、墨鏡、手表等。直至2022年，吳召?lài)?guó)才將直播方向明確為美妝、大健康和小家電品類(lèi)，并將每周日晚作為固定的直播時(shí)間開(kāi)播，這一固定直播時(shí)間也延續(xù)至今。

那么，現(xiàn)如今吳召?lài)?guó)業(yè)績(jī)帶貨表現(xiàn)究竟如何？

據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，吳召?lài)?guó)快手直播帶貨GMV超1億，但其中美妝個(gè)護(hù)GMV不足358萬(wàn)，僅占直播總銷(xiāo)量的3%。從品牌來(lái)看,吳召?lài)?guó)帶貨品牌包含黛萊美、纖樂(lè)姿、頤蓮等，其中黛萊美銷(xiāo)量254.18萬(wàn)，占比超71%。今年以來(lái)，吳召?lài)?guó)快手直播帶貨GMV僅為1751.4萬(wàn),美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品GMV僅為269.3萬(wàn)元，其中黛萊美總銷(xiāo)量?jī)H為196.6萬(wàn)元,同上一季度環(huán)比下滑22%。從這一方面來(lái)看，吳召?lài)?guó)的化妝品直播帶貨表現(xiàn)其實(shí)并不算理想。

值得一提的是，在此次宣布停播之前，吳召?lài)?guó)曾多次在直播中表示考慮退出快手平臺(tái)或停播，因此也有網(wǎng)友質(zhì)疑吳召?lài)?guó)此舉是在“炒作”。（本文來(lái)源青眼公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）